Marketing y Privacidad en 2024: todo sobre Google Consent Mode V2

El futuro del marketing digital en 2024: adaptándose a los cambios

Con el inicio de 2024, los expertos en marketing digital se encuentran ante significativos desafíos. Google ha empezado a bloquear las cookies de terceros para un pequeño grupo de usuarios, siendo ahora obligatorio incluir una opción para ‘rechazar todas’ las cookies en el banner de cookies.

De acuerdo con la nueva legislación de la Unión Europea, es vital para quienes quieran continuar usando los productos publicitarios de Google adaptarse al Consent Mode V2.

Las tecnologías más obsoletas, como las cookies de terceros, están siendo sustituidas progresivamente. Así, si tu negocio está en el entorno digital, es crucial implementar estrategias que promuevan el uso de First y Zero Party Data.

En este contexto, Google ha establecido que Consent Mode V2 será obligatorio para todos los usuarios desde marzo de 2024.

¿Qué es Consent Mode y por qué es importante?

Las leyes DMA y ePrivacy se están implementando activamente, y Google se está adaptando para asegurar la privacidad de los usuarios. En 2022, Google lanzó Consent Mode como respuesta a las nuevas regulaciones europeas sobre el uso de cookies de terceros. Esta herramienta, integrada en los banners de cookies, permite a Google gestionar el consentimiento del usuario y ajustar sus etiquetas de acuerdo con la legislación.

Próximamente, será necesario adoptar la nueva versión de Consent Mode (V2) para continuar utilizando los productos publicitarios de Google. A diferencia de su versión anterior, la versión 2 regula de manera más detallada el uso y compartición de los datos recopilados.

¿Por qué es esencial adaptarse a Consent Mode V2?

Adaptarse a Consent Mode V2 es fundamental para mantener la capacidad de monitorear la actividad de los usuarios en línea de manera efectiva y conforme a la normativa. Esta actualización se convierte en un pilar para aquellos que desean seguir aprovechando las capacidades de publicidad en Google Ads, ya que para acceder a estas opciones publicitarias, es imprescindible emplear una plataforma de gestión de consentimiento que esté certificada por Google.

Con la fecha límite establecida para marzo de 2024, la transición a Consent Mode V2 no es solo una recomendación, sino un requisito inminente para continuar operando dentro del ecosistema digital de Google de manera legal y efectiva.

¿Qué novedades introduce Consent Mode V2?

Consent Mode V2 introduce innovaciones significativas que refuerzan la privacidad del usuario mientras optimizan la eficacia de la publicidad digital. Entre estas mejoras, destaca la incorporación de nuevas señales de consentimiento, como ad_user_data y ad_personalization, que son esenciales para la creación de audiencias y el remarketing, permitiendo a los anunciantes alcanzar a su público objetivo con mayor precisión.

Además, se introduce un nuevo modo de consentimiento avanzado que posibilita el envío de datos sin necesidad de un consentimiento explícito, marcando un antes y un después en la forma en que se gestiona la privacidad y el manejo de datos en línea.

Configuración avanzada en Consent Mode V2: implicaciones

La configuración avanzada de Consent Mode V2 abre la puerta a una serie de posibilidades antes limitadas por el consentimiento del usuario. Ahora, es posible activar las etiquetas de Consent Mode incluso antes de que el usuario interaccione con el banner de consentimiento de cookies (CMP), lo cual significa que herramientas como GA4 pueden comenzar a recopilar datos relevantes de inmediato.

Esta configuración permite también ajustar el comportamiento de las etiquetas según el nivel de consentimiento otorgado por el usuario, garantizando así una experiencia personalizada y conforme a la normativa vigente. Para los propietarios de sitios web que ya cuentan con un CMP certificado por Google, como Cookiebot o CookieScript, este avance significa que no será necesario realizar desarrollos adicionales para cumplir con estos nuevos requisitos.

Cómo afecta la eliminación de cookies de terceros y la relevancia de Consent Mode V2

La eliminación de cookies de terceros en navegadores como Chrome representa un cambio significativo en el panorama de la publicidad digital. Un análisis preliminar ha mostrado que los usuarios sin cookies de terceros presentan un rendimiento publicitario aproximadamente un 30% inferior en comparación con aquellos que aún las utilizan.

Este dato subraya la importancia crítica de adaptarse a tecnologías como Consent Mode V2, que permiten a los negocios digitales mantener su eficacia publicitaria y alcanzar sus objetivos comerciales en un entorno cada vez más regulado y consciente de la privacidad. Dedicar tiempo y recursos para estar tecnológicamente actualizado no es solo una inversión en cumplimiento, sino en la viabilidad y éxito continuo de cualquier negocio digital.

A quién recurrir para implementar Google Consent Mode V2

Para una implementación eficaz de Google Consent Mode V2, se necesita un equipo con conocimientos técnicos y en normativa de privacidad, incluyendo desarrolladores web, expertos en privacidad de datos, expertos en GTM y especialistas en marketing digital.

Una correcta implementación mejora la experiencia del usuario, la eficacia publicitaria y protege la privacidad del usuario, alineándose con las actuales leyes de privacidad.